Сбор семантического ядра: ключевые слова с нуля

Как составить список запросов, по которым вас ищут клиенты. Какие инструменты использовать, как разложить запросы по группам и страницам.

Что такое семантическое ядро

Это полный список запросов, по которым потенциальные клиенты могут попасть на ваш сайт. От 100–200 запросов для маленькой услуги до 10 000+ для интернет-магазина.

Без семантики SEO-работы превращаются в «пишем тексты на любую тему» — и в итоге не приносят трафика.

Как искать ключевые слова

1. Yandex Wordstat (бесплатно)

Главный источник для российского рынка. Вводите общую тему — например «ремонт квартир» — и видите частотность, похожие запросы, регионы.

2. Google Keyword Planner

Аналог для Google. Доступ через Google Ads (можно создать аккаунт без запуска рекламы).

3. Платные сервисы

Key Collector — главный инструмент SEO-специалистов в РФ.
Serpstat / SE Ranking / Topvisor — собирают семантику конкурентов.
Ahrefs / SEMrush — для англоязычного рынка.

4. Подсказки в поисковиках

Введите запрос и посмотрите автодополнение и блок «Похожие запросы» внизу выдачи. Это самый достоверный источник — данные напрямую от пользователей.

Типы запросов

Тип	Пример	Назначение
Информационный	«как выбрать ноутбук»	блог, статьи
Коммерческий	«купить ноутбук Lenovo»	карточка товара
Брендовый	«зара официальный сайт»	защита бренда
Геозависимый	«доставка пиццы Москва»	локальное SEO

Группировка (кластеризация)

Когда собрали 1000+ запросов — нельзя на каждый делать отдельную страницу. Запросы группируют по смыслу: «купить кофеварку» + «кофеварка цена» → одна страница. «Как выбрать кофеварку» + «какая лучше» → одна статья в блоге.

Кластеризацию делают через топ выдачи: если по двум запросам в топ-10 повторяются одни и те же сайты — запросы можно объединять.

Распределение по страницам

После кластеризации каждая группа = одна посадочная страница. На неё прописывается уникальный title, description, h1 и текст с ключевыми словами из этой группы.

Это и есть «семантическое ядро» — таблица вида «URL → запросы → метатеги».